2018年5月31日，头条和腾讯手拉手一同走进海淀法院，相互起诉。一个要求赔9000万元，一个要赔1元。

所谓冰冻三尺非一日之寒，腾讯和头条之间的冲突可谓由来已久。去年，腾讯就以今日头条侵犯知识产权为由将其告上过法庭，并最终获得了胜诉。此后，虽然知识产权纠纷暂时告一段落，但一系列新的矛盾却逐渐浮出水面。今年3月以来，腾讯因种种原因，多次对“头条系”产品进行了拦截和屏蔽。

这一系列举动激起了头条的愤怒。作为回击，头条借助其在新闻传播上的优势，散布了大量谴责、声讨腾讯的言论。在最近一次，头条传播了一条题为《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》的新闻，借官媒的名义向腾讯施压。然而，这条新闻在署名和标题上都存在问题，在腾讯看来，这种错误是头条的蓄意栽赃。于是，腾讯终于爆发，“头腾大战”由此拉开序幕。

关公战秦琼，其意在流量

很多人不理解今日头条是做新闻的，腾讯是做通讯和社交的，这两家企业根本不在同一个市场里竞争，它们怎么就会杠上了呢？

那么究竟腾讯和头条这两家企业在争什么呢？一言以蔽之，它们争的是流量，是用户的注意力。

“注意力竞争”这一理论认为，竞争可能并不只会发生在那些生产类似产品、提供类似服务的企业之间，只要这些企业都重视用户的注意力，它们之间就可能存在竞争关系。

根据这一理论，王者荣耀、淘宝和QQ这三个看似风马牛不相及的产品可能是相互竞争的。因为在人们空闲时，既可能去刷王者荣耀，也可能去逛淘宝，又或许会去QQ上找人聊天。从这个角度看，这三个产品从本质上都是在争夺用户的注意力。

一方面，它可以直接带来收益。对于网购、游戏等产品，大流量本身就意味着大的交易额和大的利润。

另一方面，它还意味着获得收益的可能性。现在的互联网企业都是多边平台，会同时参与几个市场。尽管在一些市场上，流量不能产生直接的价值，但是可以通过交叉补贴变现。举例来说，多数新闻类客户端本身并不收费，但通过吸引客户获取流量，它们可以获得高额的广告赞助，还可以将这些流量引入到网购、游戏等其他可以直接产生收益的产品。即使有些产品暂时还没有明确的商业模式，只要它可以带来足够的流量，就意味着未来有变现、产生巨大收益的可能。仅仅是这种可能性，其价值就是十分可观的。

由以上两点可以知道，数字经济时代本身就是“流量为王”的时代，争得了流量，就争得了利润，也争得了未来。明白了这点，就不难明白互联网巨头之间为什么总会爆发关公战秦琼式的战斗了。

谁需要与其他人兼容

腾讯和今日头条是竞争对手，是否允许对方的链接出现在自己的产品中这种行为，我们暂且称之为“兼容”。

是否与对手兼容取决于谁更需要谁，只有WPS是否能够兼容Word的问题，而从来没人问Word能否兼容WPS，道理就是这样。

在互联网世界中也是如此，当一个APP拥有了天量用户、成为领域老大时，其他APP都纷纷把它加到自己产品的“分享、转发”功能中，作为提高自己产品用户体验的一个手段。

所以，两个APP之间谁和谁兼容，是自己的选择，取决于谁更需要谁。两情相悦才能天长地久，哭着喊着要求对方喜欢自己，这样的感情是悲剧。

在流量为王的天空下，内容分发平台是否加入分享转发到社交平台的功能，是个十分纠结的抉择。一方面内容分发平台希望通过增加这一功能吸引用户，延长自己APP的使用时长，另一方面，却又担心这么做会使自己的部分流量跑到社交平台上。

这种心态有点“别人的便宜自己不占白不占，自己的便宜打死不能让别人占”的意思，不友好，更不健康。连高冷的苹果都不得不认可合作共赢的道理，从什么都自己玩，转向使用Intel的CPU，然后可以在Mac上装Windows，前几天还在iOS的公众号里恢复了直接赞赏功能。

所以，“头腾大战”闹得满城风雨，也就不足为奇了。这场互联网大战激烈程度不亚于8年前那场腾讯360之间的“3Q大战”。

想当年，360诋毁腾讯案，法院判决360赔偿腾讯经济损失40万元；奇虎诉腾讯滥用市场支配地位案，法院判决腾讯不构成垄断，奇虎承担诉讼费79万元；腾讯诉奇虎360不正当竞争案，法院判决赔偿腾讯公司经济损失及合理维权费用500万元。不知道这次腾讯会不会继续赢下去了。

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